В медиа-планировании используется система взаимосвязанных показателей и определенной терминологии. Целевая группа, целевая аудитория рекламы (target group) - основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения. Прежде всего, это потенциальные покупатели рекламируемого товара. К целевой аудитории относятся также лица, относящиеся к референтным группам, т.е. оказывающие влияние на принятие решения о покупке. Проблема определения целевой группы рекламного воздействия достаточно сложна. На практике чаще всего описывают группу по определённым социально-демографическим показателям, на основании личного опыта, результатов исследований.

Цель данного процесса - достичь максимального рекламного эффекта как можно меньшими затратами (либо достичь максимального эффекта при фиксированных затратах)

Есть рекламодатели, которые думают, что медиа-планирование - очередной способ выкачивания денег. На самом деле, медиа-планирование - важный инструмент управления эффективностью рекламы. Чтобы не потерять из-за неразумного размещения больше, чем можно «сэкономить» на предоставленной скидке, стоит подумать вперед и заплатить несколько процентов от скидки профессионалам за медиа-сервисное сопровождение. А начать можно с консультации-ты еще ничего никому не должен. Приход в агентство-это только хорошая возможность развеять все свои сомнения, посмотреть на данные исследований и на людей, которые будут заниматься экономией твоих денег. Достаточно лишь переступить через предубеждения.

Медиа-план рекламной кампании содержит:

1. исследования
Комплексный аудит проекта (в полном или сокращенном варианте)
Предварительные маркетинговые исследования рынка и конкуренции

Медиа-планирование - это выбор оптимальных каналов размещения рекламы (средств массовой информации, mass-media) для достижения максимальной эффективности рекламной кампании.

Тестирование рекламных материалов

Тестирование рекламной продукции организуется до проведения рекламной кампании и предназначено для повышения эффективности воздействия отдельно каждого рекламного сообщения (плаката, ролика, статьи, этикетки) на представителей целевой аудитории.