Новости
11.12.11 7 декабря в Череповце при поддержке партнёров в регионе проведён Бизнес-завтрак "Как увеличить продажи" |
28.11.11 23 ноября в Красноярске при поддержке партнёров в регионе проведён Бизнес-завтрак "Как увеличить продажи" |
16.11.11 16 ноября был проведен бесплатный вебинар "Flash рекрутинг: построение отдела продаж за 48 часов" |
6.11.11 6 ноября стартовал проект "Upgrade отдела продаж" для ГК "Индустрия успеха.
|
Объявления
Бизнес-завтрак "Как увеличить продажи в 2 раза за три месяца»
Открыта регистрация на Networking бизнес-завтрак
"КАК УВЕЛИЧИТЬ ПРОДАЖИ В ДВА РАЗА ЗА 3 МЕСЯЦА"
Бизнес-семинар "Оптимизация работы отдела продаж"
Компания BusinessCom приглашает Вас на открытый бизнес-семинар
"ОПТИМИЗАЦИЯ РАБОТЫ ОТДЕЛОВ ПРОДАЖ
ПОШАГОВЫЙ АЛГОРИТМ".
в ГК ОКА (Н. НОВГОРОД)
конференц-зал «Ока-Стандарт2», проспект Гагарина, 27
Приглашаем Вас на
Бизнес завтрак
На нем Вы получите:
Новые идеи для развития бизнеса
- Много новых полезных знакомств
- Огромную порцию позитива
Подарки
Регистрируйтесь сейчас!
Проведение глубинных интервью (Москва, Н.новгород)
Несмотря на все очевидные достоинства фокус-групп, мы не всегда можем использовать этот метод для проведения качественных маркетинговых исследований . Так, например, если респондент принадлежит к труднодоступной целевой группе (эксперты из различных отраслей, топ-менеджеры, высокодоходные слои населения), или если тема дискуссии является слишком личной и интимной для обсуждения в группе (например, финансовое положение, подробности интимной жизни и т.д.), то наиболее эффективным методом для проведения такого исследования считается глубинное интервью.
Глубинное интервью - личная беседа, проводимая неформально и по заранее составленному сценарию для получения развернутых ответов по ряду интересующих исследователя вопросов. Средняя продолжительность глубинного интервью может составлять от 30 мин. до 2 часов, в зависимости от количества вопросов и глубины их проработки. Поэтому интервью всегда проходит в комфортной для респондента обстановке, которая бы располагала его к беседе на заданную тему.
Глубинные интервью могут проводиться как с участниками потребительского рынка, так и рынка B2B, в последнем случае такие интервью называются экспертными.
Проведение глубинных интервью на сложных целевых группах является ключевой компетенцией компании BusinessCom в сфере маркетинговых исследований. Обладая 12-ти летним опытом работы в области проведения маркетинговых исследований, наши эксперты в состоянии реализовывать любые проекты, связанные с получением подробной информации о психологических установках и мотивах респондента по отношению к изучаемому явлению.
В то же время проведение глубинных интервью используется для решения тех же задач, что и фокус-группы :
- составление портрета и поведения потребителей
- анализ восприятия существующих и новых товаров, торговых марок и производителей
- выявление скрытых потребностей и поиск незанятых ниш;
- тестирование рекламы, информационных материалов, продвижения продукта
Результаты проведения глубинного интервью оформляются в виде аналитического отчета, на бумажном носителе и в электронном виде (включая аудио запись интервью).
Таким образом, метод глубинного интервью идеально подходит для обсуждения тем, требующих специфических профессиональных знаний, в случаях, когда респонденты являются конкурентами, при обсуждении глубоко личных переживаний респондента, а также при большой географической удаленности респондентов друг от друга.
Такое интервью позволяет получить качественную информацию неформализованного характера, при этом достигается достаточно глубокий уровень проникновения в интересующую исследователя область. Кроме того, при данном методе устраняется проблема давления группы, и респондент искренне и полно высказывается относительно поставленных перед ним проблем и вопросов.
Мы всегда рады ответить на любые Ваши вопросы!
