Retail Audit - это более глубокие исследования, одной из частей которых является Retail Monitoring. Retail Audit позволяет выявить, помимо параметров Retail Monitoring, и объемы продаж, доли рынка каждого отдельного наименования продукции.

Технология

Анализ результатов аудита розничной торговли дает наиболее полную и адекватную характеристику как состояния и движения рынка в целом, так и тенденций по его отдельным позициям - структурным и географическим сегментам рынка, торговым маркам и т. д. исследование по методу Retail Audit включает в себя разработку анкет, формирование выборки торговых точек, подготовку интервьюеров, непосредственно проведение маркетингового  исследования  и последующую обработку и анализ данных.

В рамках Retail Audit происходит анализ на основе учетных данных (например, учетные книги торговой точки) объемов продаж каждого наименования продукции в целевой товарной категории за определенный период, что позволяет выявить следующие ключевые характеристики:

• емкость рынка и его динамика по отдельным наименованиям продукции и регионам;
• анализ и динамика объемов продаж компании и конкурентов по отдельным видам продукции, упаковке, регионам, видам торговых точек;
• анализ и динамика доли рынка компании и конкурентов;
• региональные особенности рынка;
• сезонные колебания рынка.

Применение

Аудит розничной торговли позволяет получить информацию о том, какие марки продукта представлены в продаже, насколько они доступны (то есть во всех ли магазинах представлены), по какой цене и в каких объемах продаются. При помощи этих данных можно:

• определить объем и доли рынка;
• провести сравнительный анализ различных товаров и различных участников рынка;
• выявить незанятые ниши и разработать новые продукты;
• скорректировать позиционирование существующей и разработать основу позиционирования новой продукции.

Достоинства и недостатки

Среди недостатков метода можно упомянуть сложность получения данных (административные препятствия). К его преимуществам можно отнести относительную простоту и точность получаемых данных.