Анализ объема и доли рынка

измерение объема рынка и доли, которую занимает компания, является главной задачей рыночного исследования. Практика маркетинговых исследований показала, что данная информация имеет огромное значение для бизнеса. Понимание этих показателей необходимо как для расширения доли рынка компании, так и для проникновения на рынок новой компании или торговой марки.

Результатами исследования являются:

• объем рынка (в натуральном и/или денежном выражении);
• доли исследуемого продукта и продуктов конкурентов на данном рынке;
• позиции продукта, предприятия и конкурентов на рынке.

Сбор данных осуществляется посредством аудита розничных точек для определения перечня основных товаров - конкурентов, их предложения на рынке, определения розничных цен и опроса потребителей, на основе репрезентативной (представительной) выборки среди физических и юридических лиц.

Оценка потенциала рынка по конкретному продукту

В рамках этого исследования анализируется и оценивается максимально возможный (потенциальный) объем продаж исследуемого продукта при различных уровнях цены.

Параллельно с этим определяется оптимальная цена исследуемого продукта, которая для большинства потенциальных потребителей воспринимается как адекватная.

Результатами исследования являются:

• максимально возможный объем продаж продукта/услуги предприятия при различных уровнях цены;
• интервал допустимых цен на исследуемый продукт;
• определение оптимальной цены на исследуемый продукт.

Сбор данных осуществляется путем опроса потенциальных потребителей продукта/услуги Вашего предприятия по специально разработанной анкете.

Характеристики рынка и тенденций его развития (комплексное исследование)

Целью комплексного исследования рынка является выявление возможностей компании занять конкурентные позиции на конкретном рынке или его сегменте путем адаптации выпускаемой (реализуемой) предприятием продукции к спросу и требованиям рынка.

Данное исследование включает в себя изучение, анализ и оценку всех элементов и факторов, оказывающих воздействие на тенденции развития, структуру, характер отношений на выбранном рынке в их взаимосвязи; изучение условий рынка во взаимосвязи с состоянием и тенденциями развития общехозяйственной конъюнктуры.

Результатами этого исследования являются:

• структура рынка (потребители, конкуренты, поставщики, особенности их взаимодействия);
• формы и методы сбыта и продвижения;
• коммерческая практика и другие условия;
• текущий объем и потенциал рынка;
• требования потребителей к товарам;
• история и перспективы развития отрасли.

Сбор данных осуществляется путем анализа вторичной информации, аудита розничных точек, сбора экспертных оценок, проведения фокус-групп и опроса потребителей методом личного интервью.

источник: по материалам www.sibitek.ru

Вы можете получить on-line консультацию по вопросу Комплексное исследование рынка по телефонам:

• 8 951 90 777 12 (Кошечкин Сергей Александрович)
• 8 920 299 74 45 (Tихонов Олег Вячеславович)

С подробными запросами по теме Комплексное исследование рынка обращайтесь через контактую форму