Есть рекламодатели, которые думают, что медиа-планирование - очередной способ выкачивания денег. На самом деле, медиа-планирование - важный инструмент управления эффективностью рекламы. Чтобы не потерять из-за неразумного размещения больше, чем можно «сэкономить» на предоставленной скидке, стоит подумать вперед и заплатить несколько процентов от скидки профессионалам за медиа-сервисное сопровождение. А начать можно с консультации-ты еще ничего никому не должен. Приход в агентство-это только хорошая возможность развеять все свои сомнения, посмотреть на данные исследований и на людей, которые будут заниматься экономией твоих денег. Достаточно лишь переступить через предубеждения.

Самое большое заблуждение в медиа-планировании: «это дорогое удовольствие лишь для крупных международных корпораций». Все как раз наоборот, именно маленькие бюджеты больше нуждаются в планировании. «Боль?ой бюджет» даже при ошибке добьется своего за счет массовости, а у «малого бюджета» нет права на ошибку-он должен точно попасть в десятку. Величина бюджета не влияет на профессионализм агентства в решении задачи-это вопрос лишь времени и затрат. и затраты эти для заказчика уменьшаются соразмерно объему его бюджета!

Речь идет об оптимальном планировании рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы. О достижении максимальной эффективности рекламной кампании, поскольку без профессионально «обсчитанного» медиа-плана любые разговоры об эффективности рекламы вряд ли обоснованы.

Медиа-план создаётся для того, чтобы донести рекламное сообщение до определённой части населения, причём, в течение заданного времени и определённое количество раз, эффективное для достижения целей рекламной компании.

Самое главное, что требуется от любого клиента для достижения качественного результата (в данном случае - составления грамотного медиа-плана, прогнозируемый практический эффект которого совпадёт или превысит ожидания Заказчика):

* правильная постановка задачи, чёткое понимание цели, к которой он стремится, вкладывая деньги в рекламу;
* готовность расстаться с собственными иллюзиями: результаты планирования и неизбежно связанных с ними исследований часто ошеломляют клиентов (лишняя иллюстрация тому, что объективная реальность живёт всё же отдельно от сознания отдельного человека);
* готовность к сотрудничеству в течение всего процесса планирования.