Цель данного процесса - достичь максимального рекламного эффекта как можно меньшими затратами (либо достичь максимального эффекта при фиксированных затратах).

В основе данного процесса:

* ряд предположений, которые характеризуется той или иной степенью вероятности;
* остаточно обширная база данных о прошлых периодах и адекватный ей инструментарий;
* (Самое главное) - здравый смысл и опыт того, кто планирует.

Объективные ограничения процесса:

* качество базы данных (их статистическая корректность). Споров вокруг этого пункта очень много, но истина заключается в том, что лучшего инструмента на сегодняшний день на рынке не существует;
* любой меди-аплан (с точки зрения эффекта от его реализации, а не только, скажем, расстановки рекламных роликов в эфир) является прогнозным, а значит достоверным только в той или иной степени;
* чем меньше рекламный бюджет, тем более далёким от медиаплана может казаться практический эффект от его реализации. Впрочем, случаются и гениальные рекламные кампании с небольшими бюджетами