Вначале было слово. Затем слово было проверено на патентную чистоту :-) Слово «нейминг», образовано от английского слова «naming» (присваивание имен) и означает профессиональный подбор названия для компании, услуги или продукции. Основой любого творческого процесса, направленного на разработку названия бренда является четкая маркетинговая стратегия развития новой линии продукции. Она влияет на критерии оценки разрабатываемого названия и способствует максимально эффективному решению поставленной маркетинговой задачи.

Название бренда должно идеально соответствовать ключевым аспектам позиционирования продукции, иметь однозначное прочтение и хорошо запоминаться целевыми потребителями.

Философия разрабатываемого названия должна способствовать формированию эффективных маркетинговых и рекламных коммуникаций в поддержку новой линии продукции.

индивидуальность названия и возможность его правовой защиты в качестве Товарного Знака в условиях высококонкурентного рынка приобретают приоритетное значение.

Результатом любого проекта в области нейминга является разработка оригинального названия, правоохранного в приоритетных классах согласно Международной Классификации Товаров и Услуг (МКТУ), с возможностью последующей регистрации в качестве словесного или комбинированного Товарного Знака.

Нейминг неотделим от брендинга. Это создание имен и названий, которые являются частью системы коммуникаций с потребителем.

При разработке имени используются различные креативные методики и специальное программное обеспечение. При выборе имени учитываются следующие основные моменты:

• позиционирование собственное и позиционирование конкурентов;

• география бренда (язык бренда);

• эмоциональный фон слова: подсознательно воспринимаемый образ, насыщенность эмоционального фона;

• лексическое значение слова;

• этимология (история) слова;

• ассоциативные ряды слова.

Нейминг используется при выборе имени для:

• товаров и услуг;

• компаний;

• торговых точек, заведений;

• рекламных акций, программ и шоу;

• доменных имен (интернет-адресов);

• адаптации зарубежных названий.

Название марки (словесный товарный знак) является результатом отбора из предварительного массива, содержащего 100-300 наименований, который формируется на основе позиционирования торговой марки

Далее из массива выбираются 12-30 приоритетных названий, которые проходят предварительную проверку на патентную чистоту и только после этого представляются на выбор заказчику.

Отобранные названия проходят окончательную проверку по базе поданных зарегистрированных заявок Ф?ПС. Финальный вариант названия оформляется для регистрации в качестве словесного товарного знака.

Нейминг - это процесс создания успешных названий для компаний, товаров или услуг, подчиненный целям и задачам позиционирования.

Сложность и необходимость брендинга увеличивается в связи с возросшей быстротой изменений бизнес-среды и увеличением насыщенности рынка, с тем, что в современном мире происходит уменьшение заметности продуктов одной категории а также заметное усиление конкуренции и возрастание значимости нематериальных ценностей товара.

Цель и решаемые задачи

Создание уникального запоминающегося имени, несущего в себе общую концепцию продукта или компании, имеющего положительную эмоциональную связь с целевым рынком, являющегося прочным фундаментом для создания таких символов бренда как знак, логотип, слоган и легенда.

Удачно созданное название должно:

1. Cоздавать первое положительное впечатление
2. Легко и надолго запоминаться
3. Формировать дружественное отношение
4. Вызывает необходимые ассоциации
5. Улучшать силу долгосрочного восприятия брэнда
6. Символизировать качество продукта
7. Экономить средства на промоу?ене

Технология нейминга

1. изучить позиционирование объекта нейминга и его целевую аудиторию.
2. Проанализировать «имена» конкурентов, оценить их преимущества.
3. Провести тщательный анализ семантических полей основных достоинств про-дукта.
4. Осуществить генерацию названий с использованием всего спектра способов построения слов.
5. Сделать лингвистический анализ созданных имен.
6. Проверить имена на уникальность, благозвучность, положительную ассоциа-тивность и отсутствие нежелательных ассоциаций.
7. Проверить названия на охранопригодность.

Для создания названия товара часто используется компьютер, с помощью которого проводится лингвистический анализ (linguistic screening) - сравнивание только что созданного названия со словарями слов и имеющихся в языке морфем (небольших, но емких по значению частей слов).

После того, как появилось название брэнда, до выхода на рынок обязательным этапом является его предварительное тестирование. Обычно оценивается отношение потребителей к различным вариантам названия марки, изображения и дизайна. Маркетинговый тест позволяет выбрать оптимальный вариант из нескольких возможных. Во время тестирования можно оценить не только то, нравится ли потребителям брэнд, но и степень эффективности коммуникаций с целевой аудиторией, восприятие определенных свойств брэнда и важность предлагаемых им преимуществ. Процесс предварительного тестирования брэнда позволяет избежать следующих ошибок:

• идентичности с уже существующими торговыми марками,
• названия товара, которое может ввести в заблуждение потребителей (что особенно важно для лекарств),
• избежать дорогостоящих задержек выхода продукта, изменения марки или выхода продукта заново,
• избежать тяжб с другими компаниями.