P.O.S. - материалы (point of sales - место продаж) - это набор различных рекламных носителей, предназначенных для повышения эффективности продаж в местах торговли продуктом. К P.O.S. - материалам относится всё разнообразие конструктивных и технологических решений, необходимых для привлечения внимания к товару и выделения продукта из ряда конкурентных.

P.O.S. - материалы - это хорошее дополнение к рекламе в СМИ и мощный инструмент сбыта, для направления выбора потребителя и стимулирования продаж.
Реклама на местах продаж отличается от всех остальных видов рекламы тем, что должна подействовать на потребителя непосредственно в момент совершения им покупок. Она не обязана быть запоминаемой, как, например, наружная реклама, она должна быть заметной и выгодной, но при этом не затенять товар, а наоборот, выделять его.

В условиях, когда предложение в несколько раз превышает спрос, большинство потребителей, не планирует свои покупки заранее. Согласно исследованиям, более 70% покупателей, приходя в магазин за покупками, не ориентируются на конкретный бренд. Они просто хотят купить «хоро?ий продукт». В этих условиях требуются дополнительные аргументы в пользу приобретения того или иного товара. P.O.S. - материалы служат именно этим целям.
Главная задача P.O.S.-материалов - подтолкнуть человека к совершению покупки Вашего товара "здесь и сейчас".
Следует отметить, что при скромном рекламном бюджете, именно P.O.S. материалы дают самую высокую отдачу при продвижении продукта на рынках сбыта.

Основные задачи и возможности P.O.S. - материалов

- привлечение внимания потребителя к продукту и месту его продажи< br> - донесение до потребителя основных достоинств бренда, несущие положитель-ные ассоциации
- сообщение о проведении рекламной акции
- информация о новом качестве продукта
- придание продукту статуса "Сопутствующий Товар"
- напоминание о приобретении продукта к праздникам

Функциональные зоны использования P.O.S. - материалов

- Наружное оформление
- Входная группа
- Торговый зал
- Место выкладки
- Прикассовая зона

Основные P.O.S. - материалы

Вобблер (от англ. Wobble - дрожать) - подвешенный на тонкой пластиковой ножке указатель, выделяющий товар в месте продаж.
изделие небольшого размера. Всегда далается односторонним и блестящим. Крепится с помощью двустороннего скотча в непосредственной близости от товара.

Наклейка (стикер) - это самоклеющийся плакат на виниловой основе. Стикеры могут использоваться для рекламы на транспорте, в метро, пригородных электропоездах. Двусторонний стикер предназначен для наклеивания на прозрачную поверхность. Преимущество стикера в том, что он может быть нанесен на ломаную плоскость как вертикальную, так и горизонтальную.

Шелфтокер (от англ. Shelftalker - говорящая полка) - это уголоки, которые крепятся на торце полки для выделения определенной торговой марки в ряду конкурирующих. Кроме того, ?елфтокеры могут выполнять роль ценников. Товар помещается над или под ?елфтокером на витрине.

Мобайл - плакат, наклеенный на жесткую основу. Чаще всего подвешивается на леске под потолком. Оснащается специальным крепежом. Делается двусторонним, блестящим и нестандартной формы. Это может быть конструкция из нескольких частей, независимо подвешенных друг от друга.

Подвесная гирлянда - рекламные флажки над полками.

Флаг - отличное и оригинальное средство рекламы. Яркие и подвижные флаги привлекают к себе больше внимание и создают атмосферу праздника. изготавливается из светоблокирующего банера или полилита различной плотности. В основном эти флаги используются для улиц, т.к. устойчивы к перепадам температуры и выцветанию.

Постер - односторонний плакат, наклеенный на жесткую основу. Ставится на стол или пол и оснащен ножкой-подставкой. Часто делается блестящим и имеет нестандартную форму. Например, форму продукта или персонажа рекламирующего товар.

Шоу-кард - жесткий постер из толстого картона, на котором размещена информация о продукте, иногда инструкция по его использованию. Не имеет никаких дополнительных кармашков.

Диспенсер (от англ. Dispense - раздавать) - постер, с карманом для рекламных буклетов. Ставится на стол, прилавок, витрину и т.п., находится в открытом доступе для покупателя.