Фирменный стиль - это набор, системно организованных констант: художественно-графических, шрифтовых, цветовых, акустических, видео и др., которые обеспечивают единство и индивидуальность, как облика самой компании, так и ее товаров и услуг. Он формирует доверие к компании, к ее товарам, услугам. Фирменный стиль предназначен для того, чтобы выделять Вашу компанию среди множества других, улучшать ее запоминаемость и должен разрабатываться с учетом всех особенностей деятельности, а также целей и задач, стоящих перед компанией - обладателем. Фирменный стиль является одним из основных средств формирования имиджа компании.

Фирменный стиль компании направлен на формирование благоприятного имиджа и единство всех коммуникаций с внешним окружением, а также единство внутреннего корпоративного стиля самой компании.

Фирменный стиль призван подчеркнуть индивидуальность и неповторимость компании. Он может сказать многое о статусе, миссии и корпоративном духе. Либо не сказать ничего, при некачественном или спонтанном решении.

Постоянная смена фирменного стиля приводит к размыванию образа компании и увеличению маркетинговых и рекламных бюджетов направленных на формирование лояльности и знания бренда, вот почему профессионально разработанный стиль - является основой долгосрочного успеха и развития.

Разработка фирменного стиля предполагает создание логотипа компании, пакета деловой документации (бланк делового письма, папка для деловой документации, визитная карточка, конверт, факс-форма делового письма), рекомендации по оформлению отчетов компании, сувенирной и подарочной продукции, стандарты оформления корпоративного транспорта и униформы персонала компании, рекомендации по оформлению вывесок и системы информационной навигации компании и многое другое.

Фирменный стиль предопределяет стилистику всех маркетинговых и рекламных коммуникаций и является частью корпоративной культуры компании.

итогом проекта, направленного на разработку фирменного стиля компании, является подготовка полного руководства по стандартам фирменного стиля (brand book) с подробными рекомендациями по использованию каждого элемента фирменного стиля.

Логотип

Логотип - это графическое воплощение индивидуального названия компании, которое предполагает определенное шрифтовое и цветовое решение слова и может содержать дополнительный графический элемент, направленный на усиление эмоционального воздействия и максимальное открытие ключевых аспектов позиционирования компании.

При видимой простоте графических решений известных брендов создание логотипа - это одна из сложнейших творческих задач.

Слово и его визуальный образ должны сказать все о Вашей компании.

Это подчеркивает статус, сферу деятельности, идеологию и миссию компании, вызывает доверие, симпатию, и приглашает к диалогу.

Цветовое решение логотипа должно учитывать сферу деятельности компании и психологию восприятия цветов с учетом приоритетного сегмента рынка.

использование стандартной гарнитуры при написании названия лишает логотип компании индивидуальности и затрудняет возможность правовой защиты. В своей работе мы руководствуемся принципом абсолютной индивидуальности, используя только авторские шрифты, максимально соответствующие аспектам позиционирования Вашей компании, формирующие ее индивидуальность.

Графический элемент, дополняющий оригинальное начертание названия компании должен иметь смысл, чтобы не пополнить коллекцию ничего не значащих квадратов, треугольников и кругов, которые растворяют индивидуальность Вашей компании в множестве однородных логотипов и не создают предпосылок для успешной идентификации бизнеса.

Результатом работы в области разработки логотипа компании является индивидуальный образ сочетающий в себе оригинальное написание названия, выбор цветового решения и изобразительный элемент направленный на усиление эмоционального воздействия и максимальное открытие ключевых аспектов позиционирования компании. Разработанный логотип может быть зарегистрирован в качестве комбинированного Товарного Знака.

Логотип (графических товарный знак) строится на основе словесного обозначения и является тем минимальным графическим элементом, который будет формировать визуальный образ марки в сознании потребителей. Графическими средствами логотип способен выразить дополнительное содержание, которое осталось за рамками лексического значения названия.

Логотип (с вариантами его цветового решения) также оформляется для регистрации в Ф?ПС в качестве графического товарного знака.

СЛОГАН

Слоган - короткий рекламный лозунг или девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную фразу, доносящий до потенциального потребителя главные идеи позиционирования бренда и способствующий эффективному продвижению рекламируемого продукта.

Основные цели рекламного слогана
С помощью рекламного слогана вызвать у потребителя эмоции и на их фоне сформировать в его памяти долгую и четкую ассоциативную связь между брендом и предполагаемой выгодой его потребления.

Основные решаемые задачи
- привлечь внимание
- создать яркое позитивное впечатление о продукте
- помочь потребителю сравнить рекламируемый бренд с другими аналогичными
- вызвать интерес
- усилить запоминаемость продукта
-поведать потребителю об уникальном качестве или пользе продукта
-призвать к определенным действиям
- указать потребителю на нематериальные ценности продукта

Некоторые приемы эффективного построения

- слоган должен говорить на языке и строится на рассуждениях потенциальной группы потребителей, тогда он будет понятен и самое главное принят ими
- быть достаточно коротким, благозвучным и простым по синтаксическому построению. Это облегчит его запоминаемость и восприятие.
- слоган не должен противоречить визуальному ряду
- возможен вариант создания слогана имеющего в своей формулировке «игру слов» или двойной смысл, способный удержать внимание потребителя и вызывать дополнительный интерес к бренду
- слоган может обещать решить проблему потребителя продукта