Бренд бук (Brand Book) - это пакет документов и файлов, дающий подробную информацию о ценностях компании или торговой марки, ее обещаниях и способах донесения этой информации до потребителя, а также регламентирующий исполнение рекламных, деловых и имиджевых материалов.

Бренд бук - это мощный инструмент, способный сэкономить значительные средства за счет более точного подчинения промоу?ена задачам имиджа и позиционирования.

Основные разделы и подразделы Brand Book
могут выглядить следующим образом:

Ценности и коммуникации:
- миссия выраженная для основных групп потребителей
- описание ценностей
- описание ключевых идентификаторов
- описание обещания
- методы коммуникаций
- каналы коммуникаций

Деловые, имиджевые и рекламные материалы:
- константы фирменного стиля
- методы коммуникаций
- маркетинговые материалы
- корпоративный стиль
- наружная реклама

- P.O.S. - материалы
- сувенирная продукция
- транспорт

В зависимости от целей, задач, а также среды использования, Brand Book может содержать различную структуру и наполнение, иметь сокращенные варианты для конкретных групп персонала, а также закрытые части для внутреннего использования.