ПРОВЕДЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ. ТЕХНОЛОГИИ
  1. Проективные методики в качественных исследованиях. И. Гурджи (Журнал "Практический маркетинг" - №1 2000)
    «Проективный метод — один из методов исследования личности. Основан на выявлении проекций в данных эксперимента с последующей интерпретацией. Проективный метод характеризуется созданием экспериментальной ситуации, допускающей множественность возможных интерпретаций при восприятии ее испытуемыми. За каждой такой интерпретацией вырисовывается уникальная система личностных смыслов и особенностей когнитивного стиля субъекта.»
  2. Возможности применения ассоциативных методов в маркетинговых исследованиях. С. Елшанский (Журнал "Практический маркетинг" - №1 2000)
    Существующие на сегодняшний день методы маркетинговых, рекламных и политологических исследований сводятся в основном к опросам или к фокус-группам. При этом в предлагаемых опросниках испытуемый часто поставлен в ситуацию жесткого выбора из небольшого набора заданных ответов, что значительно снижает качество результатов исследования. Круг задач, решаемых с помощью таких опросников, ограничен, поскольку испытуемые часто отвечают с позиции социальной роли («хорошего члена общества», «справедливого и беспристрастного судьи» или какой-либо другой), которую они, возможно, и не будут отыгрывать, выбирая в магазине дорогую вещь или заполняя бюллетень для голосования.
  3. Особенности проведения качественных исследований с детьми и подростками. И. Гурджи (Журнал "Практический маркетинг" - №2 2000)
    Ни для кого не секрет, что существует огромное количество товаров и услуг, целевой аудиторией которых являются дети и подростки. Но, несмотря на это, число качественных маркетинговых исследований с детьми и подростками значительно уступает количеству исследований со взрослыми. По нашему мнению, подобная ситуация сложилась в силу следующих причин....
  4. Методика оценки уровня конкурентоспособности цен. А. Суровцев (Журнал "Практический маркетинг" - №9 2000)
    В настоящее время в связи с изменением цен на сырье и материалы каждое предприятие периодически вынуждено изменять цены на выпускаемую продукцию. При этом возникает проблема, на какую величину изменять цену, чтобы её увеличение не привело к материальным потерям на предприятии в виде упущенной выгоды (в случае установления низкой цены) или к снижению объемов продаж (в случае установления высокой цены). Традиционно, при решении данного вопроса, делают сравнительный анализ цен конкурентов, которые могут влиять на рынок сбыта выпускаемой продукции, и, исходя из этого, определяют уровень конкурентоспособности цен.
  5. По данным разведки (мониторинг цен конкурентов) М. Орлов (Журнал "Практический маркетинг" - №11 2000)
    Одним из наиболее эффективных инструментов бизнеса является управление ценой. Зачастую именно ценовая политика позволяет предприятию выжить в условиях жестокой борьбы за покупателя. Результаты маркетинговых исследований показывают, что среди тех потребителей, которые готовы сменить поставщика промышленного оборудования и инструментов, одна треть называет низкие цены как решающий фактор выбора нового поставщика. Практика свидетельствует, что судьба многотысячного контракта может быть решена самым простым способом — снижением цены.
  6. Методика предпланового маркетингового исследования рынка сбыта бытовых услуг. А. Колгушкина(Журнал "Практический маркетинг" - №11 2000) Деятельность хозяйствующих субъектов в сфере сервиса находится в прямой зависимости от конъюнктуры рынка. Поэтому главной целью внутрифирменного планирования является обеспечение эффективного функционирования предприятия на целевом рынке сбыта услуг. Для этого необходимо проведение маркетинговых исследований, направленных на определение объема и структуры этого рынка. Однако осуществление исследований рынка услуг для предприятий бытового обслуживания затруднено по ряду причин.
  7. Определение методов сбора маркетинговых данных. Голубков Е.П. (Журнал Маркетинг в России и за рубежом > №1 1998 )
    Методы сбора данных при проведении маркетинговых исследований можно классифицировать на две группы: количественные и качественные. Количественные исследования обычно отождествляют с проведением различных опросов, основанных на использовании структурированных вопросов закрытого типа, на которые отвечает большое число респондентов. Основные подходы к сбору информации для маркетинговых исследований    .
  8. Измерения в маркетинговых исследованиях. Голубков Е.П. (Журнал Маркетинг в России и за рубежом > №2 1998 )
    Для сбора данных разрабатываются анкеты (вопросники). Информация для их заполнения собирается путем проведения измерений. Под измерением понимается определение количественной меры или плотности некой характеристики (свойства), представляющей интерес для исследователя. Измерение – это процедура сравнения объектов по определенным показателям или характеристикам (признакам).
  9. Соотношение качественных и количественных подходов. Н.В. Кононенко (Журнал Маркетинг в России и за рубежом > №2 1998)
    Откровенно говоря, к выбору подобной темы меня подтолкнул совсем недавний эпизод. В одно из агентств по связям с общественностью обратилась крупная компания, торгующая компьютерной техникой, с просьбой провести опрос.
  10. Изучение потребителей. Голубков Е.П. (Журнал Маркетинг в России и за рубежом > №5 1998)
    В данной и последующих статьях на основе теоретико-методических материалов, изученных в опубликованной серии статей, будут рассмотрены наиболее существенные прикладные вопросы маркетинговых исследований.
  11. Исследование рынков. Голубков Е.П. (Журнал Маркетинг в России и за рубежом > №1 1999)
    Важнейшими направлениями исследований рынков является определение текущих и прогнозных величин спроса различного вида и показателей рыночной доли для конкретных рынков (рыночных сегментов). Чтобы сделать рассмотрение данных вопросов достаточно предметным целесообразно провести классификацию рынков и различных видов рыночного спроса.
  12. Сегментация рынка. Попов Е.В. (Журнал Маркетинг в России и за рубежом > №2 1999)
    Одним из основных направлений маркетинговой деятельности является сегментация рынка, позволяющая аккумулировать средства предприятия на определенном направлении своего бизнеса. К настоящему времени в экономической литературе достаточно четко обозначены понятия целевого рынка и целевого сегмента, выделение которых и является основной целью сегментации рынка.
  13. Изучение конкурентов и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе. Голубков Е.П. (Журнал Маркетинг в России и за рубежом > №2 1999)
    Целью проведения маркетинговых исследований позиции фирмы в конкурентной борьбе и конкурентоспособности ее отдельных продуктов является сбор и анализ информации, необходимой для выбора конкурентных стратегий. Выбор последних определяется результатами исследований следующих двух кругов проблем. Во-первых, необходимо установить привлекательность данной отрасли в долгосрочной перспективе. Во-вторых, необходимо определить конкурентные позиции фирмы и ее продуктов по сравнению с другими фирмами данной отрасли.
  14. Маркетинговые исследования товара. Голубков Е.П. (Журнал Маркетинг в России и за рубежом > №4 1999)
    Данное направление маркетинговых исследований можно подразделить на две части: исследование выпускаемых марок товара (продукта) и исследование новых товаров.
  15. Тестирование продукта в маркетинговых исследованиях. Башкирова Е.И., Данилюк Е.А. (Журнал Маркетинг в России и за рубежом > №4 1999)
    За последние годы российский рынок быстро наполнился всевозможными товарами различных иностранных производителей. Несмотря на августовский кризис 1998 года, сегодня новые товары импортного производства продолжают появляться на нашем рынке. Российские производители тоже стараются быть конкурентоспособными и ведут активную политику по завоеванию отечественного рынка. Кризис создал для них относительно благоприятные условия в силу роста цен на импортные товары по сравнению с ценами на отечественные, что предопределило рост спроса на последние.
  16. Изучение ценностных предпочтений потребителей. Ширков Ю. (Журнал Маркетинг в России и за рубежом > №4 1999)
    “Скажи мне, кто твой друг, и я скажу, кто ты”. Попробуем перефразировать эту пословицу: “Скажи мне, кто твой друг, враг, учитель, политический лидер, любимая марка машины, любимый музыкальный стиль, актер... и ты уже сам все о себе сказал”. Профиль личности во многом определяется отношением к значимым объектам окружающего мира. Этим же определяется и расслоение общества на группы, требующие самостоятельных стратегий маркетинговых коммуникаций с учетом их ценностных предпочтений. Инструментом выделения таких групп в маркетинговых целях является ценностное сегментирование.
  17. Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии. Никишкин В.В., Гурова И.В. (Журнал Маркетинг в России и за рубежом > №4 1999)
    Выпуск новых продуктов необходим для достижения успешного развития компании. Если этого не происходит, то по мере усиления конкуренции, изменения конъюнктуры рынка и технологий, внедрения нововведений других фирм компания будет терять свои позиции.
  18. Маркетинговые исследования цен. Голубков Е.П. (Журнал Маркетинг в России и за рубежом > №5 1999)
    Являясь одним из элементов комплекса маркетинга, цена активно используется при выработке маркетинговой политики. При этом если изменение продуктовой политики, планирование и реализация деятельности по продвижению продуктов, создание новых каналов товародвижения требуют достаточно длительного времени, то, в ответ на изменение внешних и внутренних возможностей и условий, цены могут быть изменены достаточно быстро.
  19. Сегментирование рынка на основе психографических типов. Мухина М.К. (Журнал Маркетинг в России и за рубежом > №3 2000 )
    Данная тема практически не освещалась в российских публикациях, поэтому базовые понятия и изложенные методики основаны на зарубежных исследованиях, главным образом американских авторов. Особое внимание читателей хотелось бы обратить на то, что наряду с признанными методами исследований: VALS1 и VALS2, в статье приводится новая, пока еще малоизвестная в России система психографических типов пользователей Интернет (iVALS).

 

НАВЕРХ

Мы будем благодарны за любые пожелания и рекомендации по созданию данного проекта.
Пишите на наш e-mail:
BUSINESS is COMmunication

 

  
BUSINESSCOM CONSULT

  • Сергей
    +7 831 90 777 12
  • Олег
    +7 920 299 74 45
  • Вопросы на e-mail:
    info@businesscom.biz
Как заказать маркетинговое исследование?