КАЧЕСТВЕННЫЕ МЕТОДЫ

Статьи и выступления:

1. Проведение фокус-группы как фатальная ошибка бизнеса.
   Слабые стороны фокус-групп и опасности, подстерегающие компании, опирающиеся на их результаты.
2. Метод фокус-групп.
   Учебник, подробно описывающий метод фокус-групп.
3. Качественные исследования в рекламе: возможности и ограничения.
   Факторы, определяющие выбор методов исследования в рекламе.
4. Метод фокус-групп в маркетинговых и социологических исследованиях.
   Подробный план учебного курса, основные определения, литература.

Статьи на сайте "Корпоративный менеджмент":

1. О влиянии субъективного фактора при использовании метода фокус-групп.
   Типичные варианты неправильного поведения модератора фокус-группы.
2. Роли модератора фокус-групп. Возможности и границы.
   Качества, необходимые модератору, и не которые распростаненные ошибки в организации дискуссии.
3. Проективные методики в качественных исследованиях.
   Использование методов исследования личности для определения субъективных причин поведения человека.
4. Возможности применения ассоциативных методов в маркетинговых исследованиях.
   Возможная альтернатива опросам и фокус-группам.
5. Особенности проведения качественных исследований с детьми и подростками.
   Возможные виды таких исследований и основные правила их проведения.
6. Соотношение качественных и количественных подходов.
   Рекомендации по выбору конкретных методов маркетинговых исследований.
7. Тестирование продукта в маркетинговых исследованиях.
   Выбор целевой группы и организация тестирования.

НАВЕРХ