КОММУНИКАЦИЯ: РЕКЛАМА, PR

1. Брэнд как основа маркетинга.
   Базовые принципы создания брэнда.
2. Как создать эффективную этикетку.
   Принципы разработки и тестирования упаковки.
3. Традиционные методы определения рекламного бюджета и их применение в современных условиях.
   О преимуществах и недостатках различных подходов к медиапланированию.
4. Математическая модель достижения необходимого уровня известности товара (услуги).
   Расчет взаимосвязи между рекламным бюджетом, эффективностью и результатами рекламной кампании.
5. Корпоративный имидж: стратегический аспект.
   Место имиджа в PR-стратегии, его составляющие, управление имиджем.
6. Модель имиджа организации.
   Детальный анализ структуры имиджа компании.
7. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара.
   Варианты коммуникаций: реклама, PR, стимулирование сбыта.
8. Качественные исследования рекламы.
   Анализ недостатков ряда рекламных кампаний, оценка эффективности имиджевой рекламы.
9. Маркетинговые исследования рекламной деятельности.
   Исследование эффективности рекламной кампании. Испытание рекламы, планируемой к запуску.
10. Особенности журнальной и газетной рекламы.
    Рекомендации по подготовке рекламного обращения.
11. Рейтинг СМИ.
    Анализ популярности СМИ по состоянию на начало 1999 года.
12. Оценка перспектив развития отдельных носителей рекламы.
    Анализ состояния и тенденций на примере рынка Германии.
13. Волшебная сила презентации.
    Рекомендации по организации эффективной презентации продукта.
14. Волшебная сила презентации (продолжение).
    Продолжение статьи об организации эффективной презентации.
15. Роль рейтингов в деятельности по связям с общественностью.
    Роль рейтинга publicity как инструмента анализа положения компании на информационном поле.
16. Характеристики культуры и планирование рекламных кампаний.
    Учет особенностей национальной культуры в рекламе, пять измерений культуры.
17. Отношения и мотивация в маркетинговых коммуникациях.
    Глава из книги "Маркетинговые коммуникации".
18. Планирование рекламной кампании рекламным агентством.
    Разработка задания, формирование бюджета, медиа-плана, другие вопросы.

НАВЕРХ