БРЭНДИНГ, ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ

Книги, курсы лекций:

1. Эмоционирование. Власть над подсознанием потребителя.
   Создание эмоционально-привлекательного бренда.
2. Брэндинг.
   Сокращенная версия учебника, введение в брэндинг.
3. Торговые марки.
   Теоретические и методические вопросы работы с торговыми марками.

Статьи и выступления:

1. Брендинг в банковской сфере.
   Каким должен быть бренд на рынке банковских услуг.
2. Инструмент современного бизнеса.
   Как создать бренд.
3. Теория архетипов и практика брендинга.
   Тайна глубинной мотивации потребителей.
4. Сила брендов сотовых телефонов.
   Анализ рынка сотовых телефонов.
5. Рождение бренда и его дальнейшая жизнь.
   О создании сильного бренда.
6. Быть «в бренде» или вне его?
   Сильный бренд, пути достижения.
7. Не думай о названьях свысока.
   О важности нейминга.
8. Самые ценные бренды России.
   Определение стоимости самых сильных российских брендов.
9. Недобросовестные конкуренты украли брэнд.
   Как защитить товарный знак.
10. Ко-Брендинг или как бренды дружат.
    О сочетаемости и совместной «работе» брендов.
11. Люди-бренды и human branding.
    Особенности, возможности использования в рекламе.
12. Расширение брендов.
    Использование имени бренда, ранее удачно закрепившегося.
13. Private labels: причины популярности.
    Тенденции вытеснения брендов частными марками.
14. Создание брендов: за рамками рекламы в СМИ.
    Правила и примеры создания брендов.
15. Обратная сторона Луны.
    Внутреннее позиционирование бренда.
16. Вектор бренда.
    Что есть бренд? Торговая марка? Уникальный товар или услуга? Оригинальная технология?
17. Маркетинг. Конец иллюзий.
    Краткое изложение некоторых идей брендинга.
18. Феномены бренда.
    История появления и развития бренда.
19. Что уменьшает неопределенность?
    Информационное обеспечение процесса управления брэндом на рынке потребительских товаров и услуг.
20. Как добиться успеха в брендинге.
    Технологии работы рекламных агентств.
21. Легенды брендинга. Что общего между маркетингом и мифологией.
    Создание мифа - как эффективный способ воздействия на поведение потребителя.
22. Что нужно знать, чтобы построить брэнд.
    Различные инструменты, которые можно использовать для построения брэнда.
23. Бренд и управление компанией на основе стоимости.
    Соберётесь управлять стоимостью компании, не забудьте про брэндинг.
24. Новый брэндинг.
    Полагаться в брэндинге на интуицию, как привыкли делать маркетологи, теперь слишком неэффективно и накладно.
25. Брэнд как стратегия.
    Создание и поддержание брэнда как ключевой элемент стратегии.
26. Восприятие бренда покупателями.
    Диагностика и управление "образом бренда".
27. Психосемантические методы в исследованиях бренда.
    Об одном из методов определения характеристик восприятия бренда.
28. Бренд и общество - разделение ценностей.
    Взгляд на развитие бренда как социокультурного феномена, его взаимодействие с обществом.
29. Расширяющийся ОМО.
    Расширение брэндов - наилучший способ сэкономить деньги на запуске нового продукта?
30. Вы готовы стать лидером?
    Брэндинг в IT-индустрии. Сравниваются подходы к созданию брэндов для товаров массового потребления и для IT-товаров.
31. Клейменые Железом.
    Брэнд: история, определения, составляющие.
32. Методы оценки стоимости брэнда.
    Тезисы выступления на конференции - "Российские брэнды: мифы и реальность".
33. Товарный знак. Экономические и правовые аспекты.
    Учет и правовая охрана товарных знаков, некоторые правила их использования.
34. Локальные брэнды: жизнь и судьба.
    Анализ возможностей конкурентной борьбы с транснациональными брэндами.
35. Создание промышленных брэндов в России.
    Особенности промышленных брэндов и механизмы их создания.
36. Торговые марки в системе предпочтений российского потребителя.
    Развитие торговых марок на российском рынке.

Статьи на сайте "Корпоративный менеджмент":

1. Рыночная стоимость торговой марки.
   Значение стоимости торговой марки для построения маркетинговой стратегии.
2. Совершенствование марочной политики предприятий.
   Умение создавать, поддерживать, защищать, усиливать и расширять торговые марки.
3. Брэнд как основа маркетинга.
   Базовые принципы создания брэнда.

НАВЕРХ